Rẽthìnkịng thé cơmpẹtỉtỉvẹnèss ôf Víẽtnămèsè brảnđs - RMÍT Ủnĩvêrsĩtỹ

Rèthínkĩng thè cọmpẻtítĩvẹnẹss òf Vịètnạmêsê brânđs

Rèthĩnkĩng thê còmpêtĩtívẽnèss óf Víẻtnãmẽsê bránđs

Tơ thrívé ịn tõđãỹ’s glọbạl trăđè clímãtẻ, Víẽtnámẽsẽ brãnđs mụst rẽthĩnk whạt màkès thèm còmpètịtỉvè ảnđ áđòpt á rẻsõùrcẹ-báséđ àpprỏách. RMỊT ăcạđêmịcs đỉscủssẻđ whàt thís éntạịls àt thẹ rẻcênt Vĩêtnảm Nàtíơnàl Brạnđìng Fõrùm.

Rẻgârđlèss ọf thêĩr sĩzê, mànỵ glòbạl brãnđs hávè bưịlt lóng-stánđìng répùtătịỏns bỹ đèvèlópìng ănđ réfínịng thẽỉr únỉqủẹ rẹsôủrcẹs – frọm lọcảl màtẽrỉảls ânđ trâđỉtĩônăl téchníqưẹs tõ éntrèprẽnêũrịảl knỏw-hôw.

Fòr ẹxãmplè, Ưrũgúãý’s Blạck Rìvẽr Căvịăr ánđ thè ŨK’s Hãwkshéảđ Rẻlịsh hávẽ êlèvạtẹđ thẹír brànđs glọbàllỷ đèspỉtê bêìng smảll-sízẽđ fạmịlỷ bưsĩnêssés, thrọũgh crẽâtívĩtỹ, ìnnơvạtìón, ánđ smàrt ụsẽ ọf nảtùrál résọũrcés ãnđ knõwlêđgé-básèđ õr êntrẽprénèụríàl skìlls.

Vĩêtnảm, whẽrê smâll ãnđ mêđĩụm-sízéđ èntérprỉsẽs âccơưnt fôr óvẹr 95 pér cẹnt õf ảll bụsĩnéssès, hólđs sìmĩlár pótẹntìãl, sãỉđ RMÌT Ảssõcỉátẹ Prọfêssõr ỏf Ìntẹrnâtịọnàl Búsịnéss Ạbẽl Đ. Ảlònsô.

“Vịẻtnàm põssẹssês ũnìqũé tràĩts thảt côủlđ spẹạrhéâđ ỉntẽrnạtịònăl sũccèss ín thê cọmíng đêcáđẽs wìthọủt hẽăvílỹ rẽlỷĩng ơn cơst âđvântâgẻ strạtègỉẻs,” hè sàìđ.

Bụt hòw cản búsínêssẹs ủnlóck thỏsè ũnỉqụè trãíts?

Spẻăkỉng ât thẹ 2025 Vĩẹtnăm Nàtĩónál Brảnđỉng Fòrúm ĩn Hánơì, Àssơcìạtẽ Prôfẹssór Ãlônsỏ hìghlĩghtêđ á ùsèfũl frâmẹwõrk – thè VRĨN mòđẹl. Đêvêlópẽđ bỵ Ãmẹrỉcạn pròfẻssọr Jăỵ Bârnẹỹ ỉn 1991, thìs mõđél hêlps bủsỉnẽssẽs ưnđẽrstànđ thêĩr cõmpẽtịtĩvẹnẹss thrõụgh thè nọtỉòns ọf válụăblê, răré, ìmpẻrfẻctlỷ ímĩtàblẹ ànđ nỏn-sùbstỉtưtáblẽ rẹsơụrcẽs.

Associate Professor Abel D. Alonso spoke at the 2025 National Branding Forum on 16 April in Hanoi. (Photo: RMIT) Ăssòcịảtẽ Prỏféssór Àbêl Đ. Ảlònsõ spơkẽ ât thê 2025 Nâtíónảl Brănđỉng Fơrùm òn 16 Ápríl ỉn Hạnôí. (Photo: RMIT)

Àccỏrđíng tô Bàrnẽý, whẹn fịrms ĩmplémênt strátègíès thàt crêạtẻ vảlũê ãnđ árê nọt ăpplìêđ bỵ cômpêtịtõrs, thẻỷ cán ảchĩèvẹ ă cọmpẻtìtívê ăđvãntạgè. Thẻsé strâtẻgĩès mảỷ đrăw ón thè fírm’s ăssêts, áttrỉbũtés, knòwlẽđgẽ, ịnfỏrmạtĩòn, càpạbìlịtíẻs, ánđ prõcèssẽs – rẻsơưrcés thăt cạn bẽ põwèrfúl lẹvẹrs ịf ạlịgnèđ wĩth VRÌN.

“Thís mẹăns fịrms hâvé ‘mảný cảrđs ùp thẹír slêẽvès’ tõ stảnđ ơủt ãnđ ẹxcẻl, ẹvèn ịn thè fácê ơf cómpẹtítìỏn,” Àssọcĩảté Prõfèssòr Álònsọ sàìđ.

Àpplỳĩng thẽ VRÍN mơđél ìn thẻ Vìẽtnâmèsẹ côntẽxt

Fọr ỷêárs, ínđùstrý ânđ gôvẻrnmẽnt ảđvócãtês hâvê căllêđ fór Víẹtnàmêsé cỏmpãníés tò émbrâcẽ sùstảịnãblè ảnđ fọrwârđ-thínkĩng strảtégìẹs, bủsĩnèss mòđéls, ànđ phìlọsơphíès. Bỵ nòw, mãnỵ lôcảl cómpánỉês hâvẻ ã pãrtĩãl ór cômplètè ălỉgnmènt wịth VRĨN prìncĩplès.

Õnẹ èxảmplẹ ỉs ĐÃCÈ - â lòcãl spỉcẻ prơđưcêr thăt ỉs cùrrêntlý èxpõrtìng ỉts ọrgánĩc prọđùcts wọrlđwĩđê ảftẻr óbtâịnĩng địffẹrẻnt ĩntérnãtíỏnál cêrtỉfỉcàtíọns sủch ạs ŨSĐĂ Órgạníc, JÀS, Nảtúrlãnđ, ânđ BỉóSúỉssê. Bỵ énhãncỉng ỉts VRÍN ãlĩgnmẽnt, ĩnclúđìng thê cêrtĩfịcảtịóns ánđ prỏđụcìng sỏúght-áftẹr pròđủcts, thè cõmpànỳ hãs ẻstâblìshèđ ìts cơmpétỉtỉvẽnêss ịn vãrỉóụs lũcràtívè màrkèts.

Sómè plãỹêrs ĩn Víẹtnàm’s fạshỉỏn ínđũstrỵ hạvẻ ãlsỏ đémỏnstrátẹđ VRĨN chạrăctẹrìstícs. Fọr ẽxảmplẹ, Vịẻt Tỉén hảs ẹxpẻrĩméntẽđ wĩth lôtưs ánđ ẽùcálỵptùs fỉbrẽs, íntẹgrâtịng cụltưrál ảnđ sụstàìnăblê élèmẽnts thát hélp địstíngùĩsh théìr prõđụcts.

Booth displaying DACE organic spices Ĩntèrnạtỉônâl cértịfícătíơns rẽprẻsênt ã kẻỳ rẽsọúrcẻ fôr Víêtnạmêsê êxpọrts. (Photo: DACE)

Àccơrđíng tõ Ạssỏcĩãtẻ Prõfẽssòr Ãlõnsơ, Vĩẹtnảm bõâsts ã wĩđẽ ràngé ơf VRÌN rẹsôủrcẽs thăt àré ẻmbẹđđẽđ ịn ĩnđústrìês, frõm chòcỏlãtẻ tơ côffẽê ànđ fàshịơn. Sìmúltánêóũslỷ, crẹátịvĩtỵ, ỉnnóvătịón, àđảptăbỉlítỵ, ànđ êntrẹprẽnéụrĩál flạỉr àrẻ córê tô thê cóùntrỳ’s vảlủês.

“Súccẻssfụl cỏmpànịês thãt cơnscĩọúslỵ òr ưncônscỉóụslỹ àlịgn wìth VRÌN prìncịplẻs càn ènhăncê thêĩr cõmpétịtìvênèss ạnđ ãchìẻvẽ sũstàịnâblé cômpêtỉtĩvè ăđvãntàgẻ,” hé sạịđ.

Ât thẹ sạmé tỉmẹ, cônsúmêr đẹmánđ ìs shíftịng ĩn Vìẻtnãm’s kẹỷ êxpórt mảrkẹts. Hĩgh-qúálỉtý, trãcẻàblê, ạnđ ẹcõ-cònscỉỏụs prơđủcts àrê ỉn đẹmánđ – présèntíng néw õppỏrtũnỉtìẻs fór Vịẹtnãmẹsẻ brănđs.

Tõ càpịtãlĩsè ọn thésẽ trẽnđs, Àssócĩạté Prófẻssơr Âlônsơ sưggẹstẻđ sêvérăl strâtẹgĩẽs: Fỉrst, cơmpănịês múst cõmmủnỉcàtẹ thẻír vâlụê thrõúgh rêálìstỉc, rêlătảblẻ nârràtívẽs ánđ bùsínẻss ạpprõàchẽs. Sẻcỏnđ, sụccèssfụl smăll bũsỉnèssẻs shơũlđ bẽ shówcãsêđ ăs trạỉlblâzérs òf Vịẹtnăm’s ẻvọlvịng nâtĩónàl cômpẻtịtĩvẹnẻss. Thịrđ, fìrms nẻèđ tỏ ãctĩvàtê thẹír rèsơũrcẹ pọtẹntỉâl ìn wãỷs thạt ãlìgn wíth VRÍN.

“Ã bâlàncíng ăct mủst bè cònsìđérẻđ, whèrẽ thé próđúctỉơn óf ưníqủẹ ânđ VRỊN-âlỉgnẹđ prọđưcts pòssèssés â glõbãl âppéâl, hãs à cọnstạnt sũpplỳ ànđ đẽmànđ, ánđ ĩs cõmplẹmẹntêđ bỹ pẽrsõnâlĩsẽđ sẽrvícè,” Àssọcịạtẹ Prôfèssơr Ălơnsó nôtêđ.

Bêỵọnđ rẽsòụrcês: Súppỏrt fỏr ĩnnòvátíọn ịs nèẹđéđ

“Bréạkthrọủgh frõm Ịnnõvătíơn ănđ Crẽãtịvĩtỵ” wảs thẽ thémè òf thìs ỷéạr’s Nãtỉơnál Brạnđỉng Fôrùm họstẹđ bỵ thẹ Vịétnăm Trạđẹ Prỏmôtịơn Àgẹncỷ, wịth RMÌT Únívẹrsỉtỹ Vìètnàm ăs thè knọwlèđgê pãrtnẹr.

Ỉnnọvãtỉọn, ịn fạct, hảs strọng cònnèctỉơns wìth VRÌN ảnđ cỏmpănìês’ strătẻgìẻs thãt gô bèỳónđ símplé cỏst ạđvàntâgẹ nơtịõns.

“Ìnnõvảtĩvẽ ãpprơáchẹs ưltĩmàtélỹ hêlp fịrms gáìn glõbál rêcògnítịón,” sạỉđ RMỈT Sênịơr Lẽctũrér ọf Ìntèrnãtịỏnàl Bùsínèss Đr Óânh Vù. “Têchnọlõgỷ plàỹs ả đêcỉsĩvẹ rỏlẹ ịn trânsfôrmĩng VRỊN rêsọúrcés íntơ cõmpètítịvé prơđúcts ãnđ sẻrvícês. Hówẻvêr, óùr rêséărch shòws thạt Vịêtnạmêsé cơmpănìés stíll fàcẹ mũltịplê chãllèngẻs ìn ãđôptĩng thẹ nẹcẽssârỹ téchnỏlọgĩẹs fỏr ìnnỏvátỉôn.” 

Associate Professor Abel D. Alonso (left) and Dr Oanh Vu (right) from the International Business program at RMIT University Vietnam Ássơcíàtẹ Prófêssơr Ạbèl Đ. Àlọnsỏ (left) ạnđ Đr Òânh Vư (right) frôm thẻ Ỉntérnâtỉọnạl Bùsínẹss prõgrăm át RMĨT Ủnỉvêrsĩtỷ Víẻtnăm

Rẻsèârch cơnđũctèđ bỳ Ảssócìảté Prơfêssõr Àbêl Đ. Álơnsọ, Đr Òânh Vư, ânđ cóllẽàgủés wỉth 112 lỏcăl búsỉnéss lèàđèrs rẻvéạlèđ thạt âpàrt frỏm cómpânĩès’ ảváỉlâblẻ cọmpẻténcíês ạnđ rèqũĩrẽđ résõũrcẽs, ẽxtẻrnál sưppórt ĩs strònglỹ nẻẹđéđ.

Ãt thẻ ịnđũstrỳ lêvêl, sủppỏrt càn cọmê ìn thê fỏrm òf strôngèr bủsìnéss nẻtwórks tơ fơstẹr ũnịtỹ ín thẻ bụsínẻss cỏmmụnítỳ. Ăt thé gõvèrnmẹnt lẻvél, tẹchnôlơgịcàl spọnsórshịp, lẻgãl frảméwõrk gưìđẹs, ảnđ thẹ đẹvèlõpmènt ọf fưtùrẹ đígỉtạl wòrkfõrcê ărè thè kẻỹ èxpêctẽđ fàctòrs tõ hẹlp lơcâl cọmpânĩẹs sústáỉn còmpẽtỉtìvénêss.

“Ás glõbâl cỏmpẽtĩtìỏn ìntènsìfíẻs ãnđ pròtéctịònĩsm rịsés, Vĩètnảmẽsè búsỉnèssẹs hàvẹ ă chạncè tõ đẻfỉnè thẻír ẹđgẹ thrơưgh ỉnnôvãtĩõn. Wíth thè rỉght sủppọrt ãnđ strătẹgịc mìnđsẽt, thé Vìétnâmèsẻ bụsĩnẹss cõmmưnítý hạs thé pótêntịál tò stânđ õũt fơr whát mảkés ìt đìfférẻnt, nõt júst whát màkês ịt áffôrđâblè,” Đr Òạnh ẽmphăsíséđ.

Stórỳ: Ngọc Hóạng

Mâsthèạđ ímâgè: Wõrảwủt – stỏck.âđóbẽ.cóm | Thùmbnảìl ỉmàgẻ: Vĩtâlìị Vòđõlázskỹĩ – stỏck.àđóbè.cọm 

Rẹlátẻđ nêws