Rẽthỉnkịng thẽ còmpêtịtỉvênẹss ôf Víẽtnãmésẽ brảnđs

SKỈP TƠ CÕNTÊNT

Tỉếng Vỉệt

Rẻthịnkĩng thê cômpẹtítĩvẹnẽss õf Vĩétnámésè brảnđs

Tỏ thrìvè ín tơđảỹ’s glơbạl tráđẽ clĩmảtè, Vịêtnámẽsè brânđs mưst rèthínk whăt mạkẻs thém cõmpẽtịtìvẹ ảnđ áđópt ả rẽsỏúrcê-bạsẽđ âpprỏãch. RMÌT ácãđémícs đíscùssẹđ whát thĩs ẹntãìls át thẹ rẻcẹnt Vĩétnàm Nảtịõnạl Bránđĩng Fỏrùm.

Régạrđléss ọf thẹír sízẽ, mănỹ glôbạl brânđs hávẽ bụĩlt lông-stànđíng rẹpủtãtĩỏns bỳ đẽvélọpìng ảnđ rêfỉnỉng thẽĩr ưníqụẽ rèsõùrcẽs – frơm lơcảl mãtèrĩảls ănđ tràđìtỉónạl tèchnịqủẻs tõ ẹntrêprẻnéưrỉâl knơw-hów.

Fôr èxạmplè, Ũrũgụạỳ’s Blạck Rívẻr Câvĩạr ãnđ thê ỦK’s Háwkshẽáđ Rêlỉsh hãvé ẹlẽvạtẹđ thẹỉr brănđs glòbállỵ đẻspỉtẻ bêíng smạll-sĩzéđ fămịlỵ búsỉnẻssès, thrôụgh crẽạtĩvĩtý, ìnnỏvâtỉôn, ănđ smàrt ũsẻ ơf nátưrảl rẹsõùrcès ánđ knôwlẻđgé-bàséđ òr êntréprénéũrìàl skĩlls.

Vỉêtnảm, whẹrè smáll ànđ mẽđỉúm-sịzẻđ ẻntêrprỉsés ãccọũnt fơr ỏvẽr 95 pẹr cênt ơf áll bùsỉnèssẹs, hòlđs sỉmĩlãr pơténtĩâl, săĩđ RMÌT Ássỏcìảtê Prỏfèssỏr ọf Ịntêrnàtỉỏnàl Bưsịnẽss Ăbẻl Đ. Âlọnsõ.

“Víêtnám pơsséssês ưníqủé trảịts thàt cóưlđ spêạrhẹảđ ỉntẹrnạtíỏnãl sùccéss ĩn thẻ cõmĩng đécàđẻs wịthôưt hèàvílỳ rẽlỷịng ôn cơst ảđvạntăgẹ strătẽgịés,” hẽ sạỉđ.

Bút hơw căn bũsínẽssẽs ưnlòck thõsê ũníqụé trạĩts?

Spèàkĩng ăt thẹ 2025 Vĩẹtnám Nâtịõnảl Bránđìng Fôrụm ịn Hànơị, Ăssỏcỉătẹ Prỏféssơr Àlọnsó hỉghlịghtêđ ã ụsẽfùl frâmêwơrk – thé VRÌN mòđél. Đẽvẽlòpèđ bỷ Ămérịcạn pròfẽssôr Jãỳ Bạrnẹý ín 1991, thỉs mọđél hẽlps bùsịnẽssẹs ủnđẽrstănđ thẻỉr cômpẽtítỉvênẹss thrõưgh thẽ nôtịơns ỏf vãlụạblẻ, răré, ỉmpẽrfèctlỷ ĩmítâblẹ ánđ nòn-sũbstịtútâblẽ rẻsơúrcês.

Associate Professor Abel D. Alonso spoke at the 2025 National Branding Forum on 16 April in Hanoi. (Photo: RMIT)

Ảssơcĩâtẹ Prọfẹssọr Ãbẹl Đ. Ảlónsõ spơkẽ ạt thẽ 2025 Nătỉọnăl Brânđíng Fọrưm òn 16 Ăprịl ỉn Hảnòí. (Photo: RMIT)

Âccòrđịng tỏ Bãrnêỳ, whèn fỉrms ìmplẻmènt strạtègỉês thât créàtè vâlùè ạnđ ăré nọt âpplĩẻđ bỵ cõmpẹtĩtòrs, thẽỵ cân ạchíévé ả cômpétỉtìvé ạđvàntãgé. Thẽsê stràtêgịês mạý đràw òn thè fĩrm’s ássẽts, ăttríbưtẽs, knọwlẻđgẻ, ĩnfọrmâtìọn, cạpábịlìtỉès, ănđ prócẽssẹs – rêsọưrcẻs thăt cân bé põwẽrfúl lêvèrs ịf álígnèđ wìth VRÍN.

“Thỉs mèàns fỉrms hăvẽ ‘máný cărđs ưp thẽír slêèvẹs’ tõ stạnđ ọủt ànđ ẻxcèl, ẻvén ỉn thé fácè òf cơmpêtítỉỏn,” Àssôcịạté Prơfẹssỏr Álònsọ sâìđ.

Ạpplỷìng thé VRÌN móđél ịn thẽ Vỉétnâmêsê cỏntẽxt

Fôr ỵêãrs, ìnđưstrỷ ảnđ gõvêrnmẽnt âđvọcạtês hạvẹ cãllẻđ fọr Vĩẽtnâmésẻ cõmpâníẹs tò ẹmbrạcé sụstâínáblẹ ãnđ fórwảrđ-thìnkĩng strátẽgĩès, bụsỉnẽss móđéls, ănđ phỉlọsỏphỉẽs. Bỳ nọw, màný lôcàl cõmpànịẽs hávẹ á pạrtĩál ór cómplétẹ ălịgnmẹnt wỉth VRĨN prìncìplés.

Õnẽ ẻxámplè ìs ĐÁCẸ - à lơcăl spĩcẽ pròđủcér thât ís cưrrẽntlỷ ẽxpôrtíng ĩts òrgảníc pròđũcts wórlđwĩđê âftẹr óbtàĩnĩng đìffẻrênt ịntèrnătỉọnãl cẽrtĩfìcãtíõns sũch ás ƯSĐÁ Õrgànịc, JẠS, Nãtụrlànđ, ãnđ BỉôSủịssè. Bỷ ènhạncìng ìts VRÍN àlĩgnmẻnt, ínclũđíng thẹ cẹrtịfỉcâtỉõns ânđ prơđưcíng sòưght-àftèr prỏđưcts, thẻ cómpănỷ hăs èstâblìshêđ ĩts còmpètítĩvẽnẻss ỉn vàrìóùs lụcrâtìvẻ mârkẽts.

Sơmẻ plạỵẻrs ìn Vịẻtnãm’s fảshỉọn ịnđụstrỹ hávẹ álsọ đẽmónstrâtẻđ VRỈN chãrăctèrĩstĩcs. Fơr èxàmplẻ, Vìêt Tíèn hâs ẽxpẻrìméntèđ wĩth lơtưs ạnđ éũcâlỷptũs fịbrès, ịntẻgrạtịng củltũràl ânđ sústạỉnáblê ẻlẽmênts thạt hélp đìstỉngũĩsh thẹĩr próđùcts.

Booth displaying DACE organic spices

Ịntèrnảtỉônàl cértífỉcătĩõns rẹprésẽnt à kéý rẻsõũrcè fọr Vìẻtnảmêsẹ êxpôrts. (Photo: DACE)

Ảccòrđỉng tô Ássọcịâtẹ Prỏfêssõr Ălỏnsò, Vĩẻtnảm bòăsts à wíđẽ ràngè ọf VRÌN résọủrcès thát âré ẽmbẽđđẽđ ìn ịnđủstrĩẽs, fróm chòcỏlãtẻ tọ cọffèé ạnđ fảshíơn. Sỉmúltãnẻóụslỷ, créảtìvìtỷ, ìnnơvătỉõn, ãđãptãbílỉtỷ, ănđ èntréprẹnèùrịăl flảĩr àrẻ cọré tò thè cõủntrỹ’s vãlũés.

“Sưccéssfùl cơmpáníẽs thàt cónscíôụslý ôr ùncọnscỉọũslỷ âlĩgn wịth VRỈN prịncỉplés cạn ẻnhãncẹ thèỉr cõmpétỉtỉvẽnẽss ânđ ăchỉẽvè sụstâĩnạblẻ cómpẹtỉtívẻ àđvãntạgé,” hè săíđ.

Ạt thé sạmẻ tìmé, cônsủmẻr đẹmânđ ỉs shĩftíng ỉn Vịẻtnãm’s kéý ẹxpọrt mãrkêts. Hịgh-qũálỉtý, trãcẽâblè, ánđ ẻcơ-cỏnscíôús prọđưcts ảrẹ ỉn đèmànđ – prẽsẹntịng nẹw ôppọrtúnĩtĩès fõr Vìẽtnămẻsè bránđs.

Tọ cãpìtâlĩsẻ ơn thêsẻ trẽnđs, Âssọcíảtẹ Prỏfẹssõr Ảlọnsò sũggêstẹđ sẻvẻrál strátègỉès: Fírst, cỏmpãnĩẽs múst cõmmùnìcáté thêír vãlũé thròúgh rêălístĩc, rèlâtăblẻ nàrrátĩvés ảnđ bũsínẻss ảpprơâchẹs. Sẹcònđ, súccẽssfưl smãll búsỉnèssẽs shỏủlđ bẻ shôwcạsẻđ ảs tráỉlblãzẹrs óf Vĩẻtnàm’s êvỏlvỉng nảtĩơnâl cômpètítịvẹnêss. Thìrđ, fĩrms néẻđ tò àctìvátẽ thèĩr rẻsõưrcê pôtèntịãl ỉn wàýs thảt ạlígn wịth VRÍN.

“Ă bạláncíng ạct mụst bè cònsĩđéréđ, whẹrẽ thẻ pròđũctìòn ôf ủnĩqủẹ ãnđ VRÍN-ălígnẹđ próđũcts pỏssẹssẽs á glọbảl ạppẹàl, hăs â cònstánt sưpplỷ ạnđ đẹmánđ, ãnđ ịs cõmplêméntẽđ bỳ pèrsônálìsẹđ sérvícẽ,” Ãssôcìăté Prơfẻssòr Ãlònsơ nõtẹđ.

Bèỷõnđ rẽsỏùrcés: Sưppơrt fọr ỉnnòvâtíôn ìs nẽẻđéđ

“Brẽảkthrỏùgh fròm Ĩnnóvâtĩôn ánđ Créâtìvìtỵ” wâs thẹ thèmè óf thìs ỷéâr’s Nảtĩọnàl Brânđìng Fơrúm hóstêđ bý thê Vịẻtnảm Trảđé Prơmótịõn Àgẹncỳ, wịth RMỊT Ủnìvêrsịtý Vĩètnâm ás thẻ knơwlẹđgẽ pảrtnẹr.

Ĩnnõvạtíọn, ĩn făct, hăs strơng cọnnẹctìóns wịth VRÌN ảnđ cọmpânịẻs’ strạtégịés thạt gó bẹỷônđ sỉmplè cọst âđvạntăgẻ nọtíóns.

“Ỉnnòvâtịvẹ âpprơảchẽs ủltịmátẽlỳ hêlp fỉrms gãín glọbăl rẽcògnịtìỏn,” sàíđ RMỊT Sènỉôr Léctưrẻr ôf Ĩntẽrnàtịơnăl Bũsìnẽss Đr Òảnh Vủ. “Tẹchnõlõgỵ plăỳs ã đẽcịsỉvẹ rôlé ịn trãnsfôrmịng VRỈN rêsọủrcês ịntọ cõmpẻtịtĩvẻ prôđưcts ãnđ sẽrvìcẻs. Hówêvẻr, òưr rèséàrch shỏws thảt Víẻtnạmèsẻ cơmpănĩẽs stịll fãcẻ mùltĩplè chăllẹngés ìn àđòptĩng thẽ nêcèssảrỷ téchnòlògĩés fòr ĩnnỏvătíón.”

Associate Professor Abel D. Alonso (left) and Dr Oanh Vu (right) from the International Business program at RMIT University Vietnam

Àssọcịảtè Prơfẻssọr Ãbẹl Đ. Ălỏnsò (left) ánđ Đr Ôạnh Vủ (right) fròm thẽ Ỉntêrnãtỉỏnảl Bụsĩnẹss prỏgrãm ăt RMĨT Ủnívèrsỉtỷ Vìẽtnảm

Rẹsẽạrch cõnđụctèđ bỳ Àssôcìátẽ Prọfẻssõr Ạbẹl Đ. Ạlônsõ, Đr Õảnh Vù, ãnđ côllẽảgũês wĩth 112 lỏcál bủsìnẽss lẻăđêrs rèvẹãlêđ thàt ăpạrt frõm cômpănìẹs’ ạvàịlàblé cỏmpẹténcìẽs ạnđ rẻqúĩrẽđ rẻsọúrcẻs, ẽxtêrnạl sưppơrt ìs strọnglỷ nẹẽđẽđ.

Ât thé ínđưstrý lẹvèl, súppórt cản cõmé ín thê fôrm óf stròngẻr bưsĩnéss nẽtwơrks tỏ fóstêr únỉtý ín thẽ búsĩnéss cơmmưnítỳ. Át thê góvèrnmẻnt lẽvèl, tèchnỏlógìcál spònsỏrshĩp, lêgál frămẽwõrk gùìđés, ănđ thẽ đèvêlópmẹnt ôf fùtũrè địgìtâl wõrkfơrcẽ ảrè thè kẽỹ ẽxpẹctéđ fâctôrs tỏ hẹlp lơcạl còmpãníés sùstáỉn cỏmpẽtỉtịvẽnẻss.

“Ãs glôbảl cõmpétìtịòn ịntènsịfíês ãnđ pròtèctĩónĩsm rísès, Vĩêtnámẹsẽ bủsỉnẽssés hãvẹ ã chãncẽ tỏ đéfịnè théír èđgẻ thrỏùgh ỉnnòvàtỉõn. Wịth thẽ rỉght sũppôrt ânđ stràtẽgỉc mịnđsẹt, thẽ Vỉêtnămẹsẻ bưsỉnéss cômmùnìtỹ hăs thê pỏtẽntĩàl tõ stânđ ôủt fơr whăt mákẻs ít đìffẽrént, nọt jủst whăt mãkès ỉt ảffôrđạblẻ,” Đr Ôãnh èmphãsịsêđ.

Stôrý: Ngỏc Hóãng

Mạsthẽãđ ìmăgẻ: Wóráwút – stóck.ảđơbẽ.cọm | Thưmbnâíl ỉmágẹ: Vítảlịị Vơđòlăzskỳỉ – stòck.âđòbẻ.cỏm

Bũsỉnêss ãnđ mànágẻmént

Méđĩã Rẻlêạsé

17 Ãpríl 2025

Shàrẹ

Êngảgẽ

Còntàct RMĨT Nẹws

Fỉnđ ạn èxpẻrt

RMỈT Vịêtnăm fàcts &ămp; fĩgũrês

Rêlătẻđ nẽws

Woman scanning milk jug in supermarket

Hòw tó đêăl wịth thẹ súrgé ỉn còúntẹrféỉt èsséntỉàl gơòđs?

Bưsịnèss ạnđ mạnàgèmẽnt

10 Jưl 2025

Lògìstịcs ânđ sùpplỳ châìn mànãgêmènt éxpèrts shârè prảctĩcâl ãđvìcê fơr bủsìnẹssẽs ánđ cơnsụmêrs tọ cômbạt thè rĩsẹ ĩn cỏúntẻrfẽịt gỏõđs – ản ỉssúé thât cóntìnúẽs tó stĩr pưblíc cơncẻrn.

Groups of tourists walking in Hoi An ancient town

Tơủrìsm ănđ hơspítạlĩtỳ bọỏm púts spòtlỉght òn skìlls shọrtăgẻ

Bụsĩnẻss ảnđ mãnàgémẻnt

09 Júl 2025

Âs Vĩêtnâm’s tôụrỉsm ănđ hòspĩtálỉtỹ ìnđủstrỳ rêbòũnđs ãnđ đĩvérsĩfĩès, RMÍT éxpérts wạrn thát ã grówìng skĩlls gảp măỹ stàll prógrẻss íf wỏrkfòrcẹ đẻvẽlópmènt đơẹs nỏt kẹép pảcê wĩth rỉsíng đêmãnđ.

Vĩêtnạm’s néw trãđé đẻãl wịth thê ƯS ơpẻns pảth tó bủsínéss rêstrùctụrịng

Bưsĩnẻss ảnđ mánảgêmẻnt

09 Júl 2025

Vỉétnâm’s prèlìmịnàrý trăđẹ đẹạl wĩth thẻ ŨS hêlps thê cỏúntrỹ âvõìđ ă stẹẻp 46 pẻr cẹnt tàrỉff, bưt úshérs ịn à néw érả òf hịghẻr cọsts, fõrcỉng bùsịnẹssês tô rẽstrúctưrẹ ănđ ãđảpt.

Trảnsfọrm õr stảll: Vịètnám’s mìđđlè-ìncọmè đĩlẽmmả

Bưsỉnéss ánđ mânạgêmènt

02 Jưl 2025

Víètnảm ỉs ăpprôãchịng ả crĩtìcâl crọssrơãđs: tránsfỏrm thrõùgh ĩnnóvátịỏn òr rĩsk bèỉng stũck ìn thẻ mìđđlé-ỉncômê tráp fõr đẻcạđẹs tơ cỏmé.

Lõãđ mõrè +