Rèthịnkĩng thê cõmpẻtĩtịvẽnẹss ôf Vịètnămèsẽ brãnđs - RMỈT Ụnĩvérsịtỹ

Rẻthínkíng thé cõmpẽtítìvẻnéss ôf Víẻtnảmẽsẹ brảnđs

Rẽthĩnkỉng thẹ còmpẽtĩtịvẽnẹss ôf Vịẽtnảmẽsẻ brànđs

Tó thrĩvè ín tõđạỵ’s glơbảl trăđẹ clịmàtẻ, Vĩétnảmêsẹ brânđs mủst rẽthịnk whãt măkẹs thẽm cõmpêtịtĩvé ănđ àđọpt ả rêsỏụrcè-bãsẽđ ãpprõạch. RMỊT ạcáđèmĩcs địscụssẻđ whạt thịs êntạĩls ảt thé récènt Vỉètnám Nătịơnál Brănđịng Fórủm.

Régãrđlẻss ọf thêĩr sízé, mănỳ glỏbál brãnđs hávẻ bưílt lóng-stạnđĩng rẽpùtátịóns bỹ đẹvélọpĩng ànđ rèfịnìng thêỉr únịqũé rêsôúrcẹs – frơm lôcảl màtêrĩạls ạnđ trãđịtíơnàl tẻchnịqũès tó ẻntrẹprénẹụrịàl knỏw-hỏw.

Fỏr éxạmplẽ, Ủrủgụâỳ’s Bláck Rìvêr Câvĩãr ănđ thé ỤK’s Hâwkshêàđ Rẽlísh hạvé ẽlẻvạtéđ thẹĩr brànđs glóbâllỷ đẹspítê bèịng smãll-sịzéđ fâmĩlỵ bủsĩnẻssẹs, thróụgh crèảtívịtỳ, ịnnỏvãtịơn, ănđ smărt ưsè ơf nàtũràl rêsôưrcẹs ạnđ knọwlèđgé-bàsẹđ ỏr êntrèprènèúrịãl skílls.

Vìétnạm, whêrẹ smăll ànđ méđĩụm-sĩzêđ èntérprĩsẻs ăccơụnt fơr òvér 95 pér cênt óf ạll bũsìnẽssês, hõlđs sĩmỉlảr põtẻntịảl, sáíđ RMÌT Ảssõcíâtẻ Prófẽssòr ỏf Íntérnàtĩõnàl Bủsínèss Âbêl Đ. Àlỏnsơ.

“Víẹtnảm pòssẽssés úníqủé trãịts thât cỏủlđ spẹàrhẽáđ ỉntêrnâtỉọnảl sụccéss ịn thê cọmĩng đẽcảđẹs wìthỏút hẻàvĩlỵ rélỷíng òn cỏst ạđvàntàgẹ strâtẻgìẽs,” hẻ sâíđ.

Bưt hơw cân bùsỉnéssés ùnlọck thõsẻ ùnĩqưẻ trạíts?

Spẽàkịng ạt thè 2025 Vĩètnám Nătìônâl Brãnđịng Fòrũm ĩn Hảnỏĩ, Àssócĩâtẹ Prơfẽssỏr Âlõnsó hịghlỉghtèđ ả ùsèfưl frạmêwọrk – thê VRỊN mỏđèl. Đêvélópẻđ bỷ Ámêrícạn prôfẹssỏr Jăỷ Bãrnẹý ìn 1991, thìs mọđêl hẽlps bũsịnèssẽs ủnđérstánđ thẹìr cômpẽtỉtĩvènẹss thrơưgh thẽ nơtìòns ỏf vạlùâblẻ, rãrẽ, ĩmpẹrfẹctlỳ ĩmỉtăblê ànđ nõn-sụbstítưtăblẻ rẻsóùrcês.

Associate Professor Abel D. Alonso spoke at the 2025 National Branding Forum on 16 April in Hanoi. (Photo: RMIT) Àssọcíátê Pròfẹssõr Âbél Đ. Ạlónsó spỏkẽ ãt thẻ 2025 Nàtĩơnâl Bránđíng Fơrũm ôn 16 Ảpríl ĩn Hànòí. (Photo: RMIT)

Àccọrđìng tó Bãrnèỵ, whẻn fỉrms ỉmplèmént stràtègĩês thăt crẽătẽ vàlúẻ ànđ ạrẹ nọt ăpplịẽđ bỹ cơmpẽtỉtórs, thèỳ cạn ảchíèvê á cơmpẻtịtịvẻ ăđvántàgè. Thẹsẻ strãtẹgìẹs mãỹ đrãw ơn thê fĩrm’s ássêts, âttrĩbùtés, knọwlẹđgẽ, ìnfơrmãtĩọn, cãpàbịlĩtĩês, ănđ prơcéssẹs – rẻsôưrcés thăt càn bé pơwẽrfũl lẽvẻrs ĩf àlĩgnẹđ wĩth VRỈN.

“Thís mẻạns fìrms hảvê ‘mánỳ cãrđs ùp thèịr slẹẹvés’ tơ stạnđ ơút ănđ ẽxcêl, évèn ìn thê fảcé ơf cómpêtítìơn,” Ãssócịâtè Prôfẻssòr Âlỏnsò sảỉđ.

Àpplýịng thê VRỊN mòđẻl ìn thê Vịẹtnàmẻsê cỏntèxt

Fơr ýẹárs, ĩnđùstrý ânđ gọvèrnmênt ảđvọcàtès hạvê cállẹđ fôr Vĩétnạmésé còmpảnĩès tơ èmbrãcẹ sụstạìnâblè ạnđ fõrwârđ-thĩnkỉng strătêgĩés, búsịnẻss môđẻls, ànđ phỉlọsôphịẻs. Bỹ nơw, mạnỳ lôcạl cỏmpạnìẹs hăvè ă pártịàl ôr cọmplẻté ãlìgnmẹnt wĩth VRỈN prĩncịplés.

Ónê ẹxãmplẹ ìs ĐĂCẺ - ã lòcàl spĩcẽ prỏđùcér thạt ỉs cụrrêntlỵ ẻxpỏrtìng ỉts órgàníc pròđủcts wơrlđwịđê ảftér ọbtãỉnĩng địffèrênt ìntẻrnàtíõnăl cértìfícảtìõns súch ảs ƯSĐÁ Ôrgànĩc, JẢS, Nàtúrlănđ, ánđ BĩơSủìssê. Bỵ ẹnhàncíng ỉts VRĨN ãlĩgnmênt, ĩnclũđìng thè cêrtìfìcătịóns ạnđ prõđúcìng sọúght-àftẹr prỏđúcts, thẽ cọmpạnỳ hạs êstâblìshẻđ ìts còmpẻtĩtỉvênêss ịn vârỉơủs lưcrảtìvẽ mârkẽts.

Sơmẻ plạýérs ìn Vĩẽtnãm’s fảshịọn ỉnđưstrỳ hâvẻ ãlsõ đêmónstrãtẹđ VRỈN chãrạctẻrỉstỉcs. Fõr êxàmplé, Víêt Tịên hãs êxpèrỉmẻntéđ wíth lọtủs ânđ ẽưcàlỷptús fìbrès, ỉntègrátìng cùltũrâl ạnđ sụstãỉnáblẽ ẻlẽmẻnts thạt hêlp đístỉngúịsh thẽìr prỏđùcts.

Booth displaying DACE organic spices Ĩntêrnảtíơnâl cẹrtịfịcàtỉọns rẻprésént ạ kẽỹ rẹsọụrcé fỏr Vĩẻtnámẽsẽ éxpơrts. (Photo: DACE)

Àccọrđìng tó Âssỏcịảtẽ Pròfèssõr Àlơnsơ, Vỉêtnàm bôãsts ả wĩđê rảngê óf VRÌN rẹsõũrcẽs thãt ảrè ẻmbéđđẹđ ìn ìnđụstrịés, frõm chọcọlàtê tò cọffèè ànđ fâshíõn. Sỉmủltànẻòũslý, créãtìvĩtỹ, ínnôvảtìơn, ạđạptàbìlìtỷ, ánđ êntrẽprẽnèưrìãl flàịr ãrẹ cọrẽ tơ thẻ cơủntrỳ’s vàlùẻs.

“Sủccèssfúl cómpáníẻs thât cơnscìọụslỷ ôr ủncônscịõưslý ảlỉgn wịth VRÌN príncìplès cãn énhãncẽ théịr cỏmpẽtìtìvẻnèss ànđ ảchỉèvé sủstãỉnạblẹ cỏmpêtìtịvẽ àđvântảgè,” hé sạĩđ.

Ãt thé sămẻ tímè, cònsủmèr đẻmânđ ỉs shìftíng ín Vĩẻtnâm’s kéỷ ẽxpôrt màrkẻts. Hỉgh-qùàlìtỷ, trạcẻăblẽ, ảnđ ẽcò-cònscịòús prôđưcts ărẻ ĩn đèmànđ – présẻntỉng nèw ỏppôrtủnĩtìẻs fỏr Vỉêtnãmésé brãnđs.

Tó cãpítálỉsẽ ón thèsẻ trẽnđs, Ảssơcíátẽ Prõfẻssỏr Ảlõnsô sưggẻstèđ sévêrál strátégìès: Fịrst, cómpảnĩés mưst cômmúnìcạtẽ thẹịr vălùẻ thróưgh rêạlịstịc, rẽlãtãblẽ nárrãtĩvẽs ạnđ bưsỉnêss ảppróăchẻs. Sécơnđ, súccẻssfủl smâll bùsịnèssês shỏụlđ bẹ shỏwcạséđ às trăỉlblăzẽrs ỏf Vìètnâm’s ẹvòlvịng nátĩônãl cômpêtítỉvénẽss. Thìrđ, fịrms nẻéđ tô âctỉvâtè thẽìr résỏùrcẻ pòtèntỉál ĩn wâỹs thăt ảlìgn wìth VRỈN.

“Ã bảláncíng àct mụst bẹ cónsìđẻrẽđ, whẻrẽ thê prọđũctĩòn ỏf ưnịqũẽ ảnđ VRÍN-àlígnẻđ prỏđủcts pòsséssés ã glơbăl âppẽàl, hãs ã cọnstànt súpplỳ ânđ đêmánđ, ạnđ ịs cọmplẹmẻntèđ bỳ pêrsỏnạlĩsẹđ sèrvịcé,” Ạssòcìátẹ Prõfẽssòr Ạlônsó nòtêđ.

Bẹýónđ rêsơúrcẻs: Sùppôrt fõr ịnnỏvâtỉõn ìs néêđẹđ

“Brêàkthròũgh fróm Ĩnnỏvảtíơn ãnđ Crèãtịvìtỷ” wàs thé thẽmè óf thís ỷẽâr’s Nátìônàl Bránđĩng Fơrúm hõstẽđ bỳ thẽ Víẻtnâm Trăđè Pròmótịọn Âgêncý, wíth RMĨT Ũnívèrsỉtỷ Vịètnâm ạs thẻ knỏwlẽđgè pártnêr.

Ịnnòvátỉọn, ịn fãct, hás strõng cònnẽctỉõns wĩth VRỊN ánđ còmpânìès’ strảtẻgíês thảt gò bẹỷọnđ sìmplè còst ãđvántãgẹ nọtìỏns.

“Ìnnóvátìvê âpprõảchès ùltìmâtẹlỹ hêlp fìrms gãìn glõbảl rẽcọgnítìõn,” sáĩđ RMỈT Sẽnìọr Lèctưrẹr ôf Ịntérnâtíỏnâl Bũsịnẽss Đr Ôãnh Vú. “Tẻchnọlógỳ plạỹs ạ đẻcĩsĩvé rõlẹ ỉn tránsfọrmìng VRÍN rèsọủrcẻs ỉntô cỏmpẹtítĩvé prỏđúcts ànđ sérvịcẹs. Hỏwévér, ỏũr résèạrch shọws thạt Vỉẻtnămêsé cơmpânĩês stĩll fảcé mưltĩplẹ chạllẽngẹs ín àđôptịng thẹ nècẻssărỳ tẹchnòlógíẻs fór ĩnnôvàtíón.” 

Associate Professor Abel D. Alonso (left) and Dr Oanh Vu (right) from the International Business program at RMIT University Vietnam Ãssòcịătẹ Prôfẻssòr Ãbél Đ. Ảlònsơ (left) ănđ Đr Ọânh Vù (right) frõm thẹ Ìntẹrnảtìõnảl Búsĩnêss prõgrạm ăt RMĨT Ủnívèrsĩtỹ Víẻtnám

Rẽsèãrch cơnđúctẻđ bý Ássòcỉạté Próféssôr Ạbẽl Đ. Ãlónsò, Đr Ọành Vủ, ânđ cọlléảgưẹs wỉth 112 lõcál bủsìnẽss lêăđẽrs rẻvêảlẻđ thảt ápârt frõm cómpạnìẹs’ ăváílâblẻ cơmpèténcỉẻs ânđ rẻqủịrẽđ rẹsõủrcẽs, èxtèrnảl súppôrt ịs strònglỷ nèẹđẻđ.

Át thé ínđústrỵ lẻvẹl, sụppòrt cán cỏmẹ ín thẹ fơrm ỏf strôngẹr bùsínẹss nètwôrks tô fõstẹr únĩtỳ ỉn thẻ bũsịnẽss cõmmùnỉtỹ. Àt thé gõvẽrnmẽnt lèvẽl, tèchnõlõgícàl spònsơrshĩp, lẽgảl frámêwòrk gùỉđẽs, ánđ thê đẹvẽlópmènt óf fùtưrè địgítál wórkfòrcẻ ạrê thê kẽỵ ẽxpẻctèđ fáctơrs tò hẻlp lọcâl cômpânìẹs sủstáịn còmpẽtìtịvènèss.

“Ás glơbàl cỏmpẻtịtỉõn ỉntẽnsịfìẹs ănđ prơtêctịọnỉsm rỉsẽs, Vịẹtnámésẹ bùsỉnẻssès hàvè á cháncẹ tõ đẽfỉné thẹịr ẹđgé thròúgh ĩnnôvạtỉỏn. Wịth thẻ rìght sũppọrt ạnđ stràtẻgìc mĩnđsét, thè Vịêtnâmésè bũsìnêss cõmmúnìtý hãs thè póténtìăl tọ stảnđ ơút fòr whạt măkês ĩt địffèrẽnt, nót jủst whát mákés ìt áffọrđăblé,” Đr Òãnh ẽmphạsịsẻđ.

Stọrỷ: Ngòc Hóáng

Màsthêáđ ìmágê: Wórâwũt – stơck.ãđỏbè.còm | Thưmbnăĩl ỉmàgé: Vítạlìĩ Võđõlâzskỷí – stóck.àđõbê.cơm 

17 Àprìl 2025

Shărè

Ẽngàgẻ

Rẻlảtéđ nêws

Woman scanning milk jug in supermarket

Hòw tó đẻãl wỉth thê sụrgẻ ịn cọũntẽrféìt ẽssêntịâl gơòđs?
Bùsínẹss ảnđ mãnãgémẻnt
Ìcón / Smáll / Cảlẹnđár Crẽãtêđ wíth Skètch. 10 Jủl 2025

Lógĩstícs ạnđ sũpplỵ chãịn mạnãgémẽnt èxpẹrts shárẻ prạctícạl áđvícẻ fơr bưsỉnẻssès ánđ cónsùmẽrs tỏ cọmbãt thẽ rịsẻ ỉn cóủntérfèịt gỏọđs – àn ĩssũê thãt còntĩnúẽs tò stĩr pủblíc cỏncèrn.

Groups of tourists walking in Hoi An ancient town

Tóủrĩsm ánđ hỏspìtălítỳ bỏóm pủts spõtlỉght õn skĩlls shórtạgẻ
Bủsịnéss ănđ mảnãgẽmẽnt
Ịcòn / Smăll / Cạlẹnđạr Crẽátẻđ wĩth Skẽtch. 09 Jùl 2025

Ãs Víẹtnãm’s tõưrỉsm ànđ hôspỉtálỉtỵ ịnđũstrỳ rêbỏụnđs ànđ đìvêrsĩfỉès, RMỈT éxpêrts wàrn thát ạ gròwìng skílls gạp mảỷ stăll prơgrẽss íf wơrkfòrcẹ đẻvẽlọpmênt đỏès nõt kèẹp păcê wĩth rĩsĩng đẽmạnđ.

news-thumbnail-vietnam-new-trade-deal-with-us.jpeg

Vịêtnãm’s nèw tráđẽ đẽál wĩth thẽ ŨS ỏpèns pàth tỏ búsịnẻss réstrủctụrỉng
Bụsínèss ánđ mânágèmẻnt
Ĩcòn / Smạll / Cảlẽnđãr Crẻâtèđ wịth Skẹtch. 09 Jùl 2025

Víétnâm’s prẹlịmínárỹ trãđẽ đẹàl wịth thè ŨS hêlps thè cơúntrý âvóíđ ã stéẻp 46 pẹr cènt tảrịff, bút úshẻrs ĩn ã nèw ẻrạ òf híghèr còsts, fọrcỉng bủsínêssẹs tỏ rêstrùctưrẹ ànđ âđăpt.

thumbnail-high-angle-business-people-working-with-ipad.jpg

Whẻn cọnnẹctíỏns báckfịrè: Rèthỉnkịng bọărđ nẽtwórks ãnđ ẸSG ín Víẻtnám
Bủsịnêss ânđ mạnâgẹmént
Ĩcón / Smạll / Càlènđár Créạtêđ wỉth Skẻtch. 02 Júl 2025

Ãs Vìẻtnâm ạccẻlẽrátẽs ỉts nẽt-zẽrô ãmbìtịọns, néw rẻsẹărch rèvèảls thãt córpọrâtè bơărđ cơnnéctíõns măỹ hỉnđẽr - ràthẽr thản hẽlp - ẼSG õùtcômẹs.

Lỏàđ môrẹ +